ABC….”A” come Application, “B” come ….
Questo è l’inizio della relazione speciale della CNBC & FastCompany su come gli smart phone hanno trovato spazio nel mercato delle Mamme e Bambini. Partendo da questa relazione cerco di raccogliere alcune informazioni su uno dei più interessanti nuovi mercati per la pubblicità interattiva 1-to-1: quella di mamme, papà e bambini.
Come smartphone e computer handlheld spostarsi in aule in tutto il mondo, possiamo testimoniare l’inizio di una rivoluzione educativa come la tecnologia possa scatenare la creatività infantile. – e trasformare il ruolo del docente. L’americano bambini ora passano 7,5 ore al giorno, assorbendo e la creazione di mezzi di comunicazione – il tempo che trascorrono a scuola. Sempre più di queste attività stanno avvenendo su smart-phone dotato di audio, video, SMS e centinaia di migliaia di applicazioni.
Il TeachMate, PSP, iPod, iPhone, sono solo alcuni esempio sul dispositivo utilizzato, in attesa del dispositivo iPad e simili nei prossimi mesi, in grado di eseguire l’applicazione per i giochi, intrattenimento, podcast e tanti altri contenuti.
Testimonianze varie:
“I bambini amano le storie. In un posto senza TV, senza Internet, senza Libri, quando diamo un device interattivo come un iPod e come se gli dassimo un regalo dal Paradiso. “ – Paul Kim, CFO Standford University’s School of Education
“I contenuti sono la cosa piu’ importante in questo settore e spesso si da poca attenzione ai contenuti per i bambini.” – Richard Rowe, Founder OLE.
Quel che e’ chiaro che i nuovi device touch aprono la porta a una diretta connessione tra il mondo interattivo delle Mamme/Papa e bambini com’e’ dimostrato dall’enorme quantita’ di Apps in questa categoria gia’ ora disponibili e spesso non solo d’origine educativa ma sempre piu’ sponsorizzate da famosi Brand come Fisher&Price, Disney, McDonald, Pringles, ecc…
Application: Il nuovo fronte dell’advertising interattivo
Il fenomeno iPhone ha suscitato l’interesse dei Creativi dell’advertsing per creare nuove idee per questo prodotto. Le ‘Advertising App’ diventano un nuovo modello di advertsing Nomade, dove ogni App viene promossa e diffusa grazie al numero della comunità dei suoi utente e apre un canale diretto con il consumatore finale.
Sin dalla sua introduzione dell’iphone nel mercato (2007) Apple a venduto oltre 30 millioni di devices (dato a Giugno 2010) con quasi 1 billione di applicazioni scaricate e generando il 50% del traffico mobile (Mercato US).
Tutte le piu’ grandi Agenzie Digitali come Akqa, Razorfish e R/GA aiutano i loro clienti nel settore dei beni di lusso e Mass Consumer in questo nuovo fronte con continuità e capillarità.
La quantita’ di Branded Application gratis disponibili ora su iTunes e’ enorme e focalizzata ad un grande Target:
- 50% degli utenti sotto i 30 anni
- Reddito medio annuo superiore alla media nazionale (Dato USA)
- 75% ha scaricato almeno 5 applicazioni
- Target Internazionale
Le opportunita’ che un App offre:
- Rapido sviluppo
- Semplicità di aggiornarnamento nel il mercato
- Funzionalità di condivisione nella rete sociale inglobate nell App stessa per generare virilità‘
- Analisi e tracciamento dati
- Contenuti e prodotti altamente desiderabile
- Disponibile sulla piattaforma 24h su 24
Le principali funzionalità della Applicazioni distribuite sono :
- Gaming
- Podcast
- News
- Immagini e Video
- Notifiche e analisi di dati dai Social Networking
Alcune dei brand piu’ attivi nel App Store sono:
Fashion & Luxury
Applicazioni focalizzate a distribuire news, promozioni, foto e video gallery,ecc… Alcune delle piu’ scaricate sono D&G, RalphLauren, Gucci, Zara, Chanel, Victoria Secret, Fendi, Patrizia Pepe, Jaggy, Costume National, Silvia Neach, H&M, Ambercrombie&Fitch, Hollistar, All Saint, ecc…
Car&Automotive
Focalizzate a fornire servizi, informazioni, intrattenimento e strumento interattivi. Alcuni dei Brand piu’ interessanti sono: VW, Ford, BMW, Citroen, Chevy, Toyota, Honda, GM, Land Rover, Ferrari, Porsche, Audi, Jaguar, etc..
Medias
Forniscono informazioni in real-time, 24/7, con materiale integrativo come video, immagini, interviste, discussioni, commenti, links: NYTimes, Times, Mediaset, CBS, FOX, CNN, AP, CodeNast, and more others. 
Questo e’ giusto l’inizio perche’ con introduzioni di altri device basati su sistemi come Android, iOS presto le App non saranno solo nei nostri telefoni ma saranno disponibili per ogni apparecchio dalla TV, al Frigo fino alla TV.
